香誉：日本加热烟草市场热度未减

由于日本消费者陆续换用加热烟草产品，导致传统卷烟市场份额萎缩。为此，《亚洲烟草》就最新进展采访了日本烟草公司。

尽管仍有人将其称为“加热不烧热”（HNB）产品，但日本以及世界其他国家的烟草企业更喜欢使用“加热烟草产品”（HTP）或“低风险产品”（RRP）一词。无论哪个名字，都指的是吸入烟雾的相同方法：通过电加热的方式，将烟草加热到燃点以下，然后吸入几乎无味的蒸汽。

全球最大的HTP市场

2014年，菲莫国际（PMI）在名古屋市正式推出具有开创性的IQOS设备，这使HTP在日本掀起了一场风暴，无数怀揣好奇心的消费者在零售店门前排队购买。菲莫国际随后在2016年扩大了IQOS在远东国家的销售，但该公司“独一无二”的地位并未维持很久。主要竞争对手日本烟草（JT）和英美烟草（BAT）很快也相继推出了各自的加热烟草设备，并且发展速度惊人。日本烟草传媒与投资者关系部总经理Dinesh Babu Thotakura表示，“截至2020年，日本已成为世界上最大的HTP市场。”

不再是“噱头”

根据日本厚生劳动省2019年11月开展的“全国健康与营养调查”，日本成年吸烟人口为16.7%，其中包括传统烟草产品消费者以及HTP等下一代产品消费者。其中大约78%是男性，22%是女性。该调查还表明，超过1/4的吸烟者使用过HTP，其中男性使用率为27.2%，女性为25.2%。几年前，一些行业观察家认为，HTP仅仅是“噱头”，从长远来看，HTP不太可能战胜传统烟草产品。鉴于此，上述数字很可观。

当然，结果证明观察家的看法是错误的。就销量和销售额而言，HTP肯定在日本占据了一席之地。日本烟草研究所（TIOJ）提供的数据表明，2020年，日本所有品牌的可燃卷烟销量约为990亿支，价值约为2.475万亿日元（225.8亿美元）。同年，约有413亿个HTP烟弹进入零售柜台，创造了1.064万亿日元（97.1亿美元）的收入。这对于一个“噱头”来说相当不错了。

无数因素助推HTP成功

各种相互交织、相互影响的因素或许可以解释HTP的飞速成功。日本烟草公司的Dinesh Babu Thotakura说：“例如，公民健康意识的提高肯定起到了一定的作用，每年增加的烟草税也发挥了作用。但接下来我们还必须考虑收紧室内吸烟规定，以及扩大室外禁烟范围。加热烟草制品既不会燃烧，也不会散发出卷烟的气味，因此受到消费者的欢迎，尤其是那些非常有环保意识的消费者。”HTP最大的优点之一是只产生水蒸汽，而没有燃烧有机材料产生的烟雾颗粒。

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