《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1、 最常用的广告分类方法是【    】  

A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分   

2、广告的社会服务功能一般是通过【    】形式实现的。  

A. 专业广告   B. 消费者广告   C. 分类广告   D. 区域性广告   

3、现代广告事业的首要原则是【    】。   

A. 真实性原则    B. 思想性原则    C. 艺术性原则    D. 政策性原则  

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（  A ）广告形式。

A、口头广告    B、实物广告    C、标记广告    D、招牌广告                          

5、广告的作用不包括（ D     ）

A、指导消费    B、促进销售    C、塑造形象    D、增加宣传成本                    

6、香烟广告不准进入电视反映了（ D   ）

A、生产观念    B、推销观念    C、营销观念    D、社会营销观念                                                

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A  ）

A、情绪化心理    B、情感丰富    C、爱炫耀的心理    D、爱美的心理                                                         

8、下列不属于POP广告形式的是（ A    ）

A、口头叫卖        B、店幌       C、招牌       D、销售柜台

9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B      ）。

A、品名定位   B、品质定位   C、价格定位   D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（  C    ）。

A、理性诉求广告  B、企业广告   C、感性诉求广告  D、形象广告   

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