2024年烟草传播 不要再那么高高在上了

“您的心那么高高在上，竟不习惯人间最平凡的亲情了吗？”这句话出自《还珠格格》，是紫薇在被皇上送进大牢前对皇上说的一句话，看的时候还不太明白，只觉得震撼（也可能是琼瑶剧配乐的功劳），但是不知道为什么，就是对这句话和紫薇说话时的处境和表情记忆尤深。

很多年以后我才明白，你看世界的角度不同，你所表达的也就不同，受众接受的程度也就不同。而我们的烟草行业，在很长的一段时间里，他们的角度就像是高高在上的皇阿玛，看不到人间的沧桑变化，看不到人间的人情冷暖，说话做事，一律都是官方，一概都是“我认为这是好的。”“我以为这是你们需要的。”不苟言笑、一本正经。可能在供小于求的过去，这样的做法更奏效。甚至我们接触的一些零售户都会把烟草称为“领导”，把他们说的话当做是政策，当做是真经。
然而当下已经不再是那个一边倒的情况。很多烟草企业和品牌都在考虑几个问题：是不是从此卷烟市场饱和了？是不是营销措施没有新招了？其实不然，如果仔细思考，会发现是我们似乎仍然没有放下身段，其实还有很多的可以思考的空间。如品牌表达是否合理？市场是不是真的听得懂你说的话，对你的品牌和产品是否认同？
因此，烟草行业的发声，卷烟品牌的表达真的可以不那么高高在上了。
烟草行业和品牌该怎么发声？不如来学学那个最应该一板一眼，一直以来也是十分“正经”的“央视”。
近日，央视主持人朱广权在播报天气时，又开启“段子手”模式，来了一段朱广权版“野狼Disco”，网友们集体心疼与他搭档的手语老师：这要怎么翻译？
观众们对于央视新闻主持人的第一感官不免都是不苟言笑、一本正经等类似形容。可就在这几年，熟悉央视的观众会发现主持人们似乎也没有所谓的那么“正经”，在网友的不断挖掘下央视诞生了四大段子手：白岩松、撒贝宁、康辉、朱广权。

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