2024年IQOS获批上市，中国的加热不燃烧卷烟在哪？

近日，IQOS在美国的获批上市无疑为电子烟行业注射了一颗强心剂，面对巨大的蓝海市场，中国企业跃跃欲试，究竟谁能成为新一代烟王？

IQOS获批上市美国销售

美国当地时间4月30日，FDA批准菲利普莫里斯（ PMI ）在美销售加热不燃烧卷烟IQOS。授权销售的产品包括IQOS加热不燃烧设备，万宝路、万宝路光滑薄荷和万宝路新鲜薄荷三大品类烟弹。

消息发布后，PMI股价应声上涨2%，当日收盘价为86.56美元。奥驰亚股价也上涨1.5%，收于54.33美元。

这是FDA对加热不燃烧卷烟的第一次上市批准。而对于菲莫而言，虽然审批时间很长，但无疑是公司的一次重大胜利。IQOS在美国的获批上市，必将迎来其销量的指数级增长，增强IQOS巨大的市场竞争优势。

除此之外，还可能产生一系列的蝴蝶效应，比如推动IQOS的上下游供应链的爆发，以及其他国家的政策引导。在这样的契机之下，国内的环境如何，未来加热不燃烧卷烟市场的主动权又将掌握在谁的手上？据此，汇众研究院将分两部分来做探讨：

1. 加热不燃烧卷烟解决了什么需求？好在哪？
2. 加热不燃烧卷烟的中国图鉴，谁有实力成为真正的烟王？

1. 加热不燃烧卷烟解决了什么需求？好在哪？

按照市场现有新型烟草制品种类划分，目前主要可以分为三大类：电子烟、加热不燃烧卷烟和无烟雾烟草制品。其中，前两类产品在抽吸过程中均产生烟雾，因此常被归类为雾化产品。近年随着消费升级和人们健康意识的增强，新型烟草制品在烟草市场获得广泛关注，寄望成为市场的下一个经济增长点。

资料来源：中国烟草网，观研天下，汇众研究院

汇总研究院将前两类雾化产品与传统卷烟就概念、组合、价格、特点、主要市场等做了对比。相较而言，加热不燃烧卷烟最大的特点在于，加热不燃烧卷烟是将烟草通过外部热源加热，而不是通过点燃的方式，这样操作不会产生焦油、CO、重金属等有害物，可以大大降低抽烟对人体的伤害，不产生环境污染。因而受到新型吸烟者及年轻一代消费者的追捧。

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