2025年国家局布局新型烟草市场的行动概览

近十年来，全球传统卷烟市场开始出现萎缩，相关统计显示，每年下降超过2%。美国卷烟消费量从1981年的1309万箱高峰下降到了2025年的491万箱，日本从1992年680万箱下降到了2025年的270万箱，中国、俄罗斯、巴西、印尼等国市场处在稳定或逐渐下降状态。全球烟草产业进入了寻求变革、寻求突破的新时期。

全球烟草巨头的销售情况

随着社会的发展，科技的进步，从 1988 年至今，各大烟草巨头探索了碳加热、电加热、定制烟等多种加热不燃烧方式，推出了包括 premier， eclipse在内的多种品牌。

2015年Philip Morris International（PM）公司推出IQOS产品，自此引爆市场，并迅速的拥有了众多用户，截止到2025年底，IQOS用户数已达1760万人，环比增加7.3%，其中完全转化为IQOS消费（即停止使用传统卷烟）的用户数量达到1270万人（72%的留存率）；2025年，IQOS烟弹在全球的综合市占率达到3.0%，同比增长0.8pct，目前IQOS已在全球64个国家和地区上市销售。2017年至2025年,中国IQOS用户300万，因为特殊原因，加热不燃烧产品并未普及。

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