2025年【案例】让营销用好数据，星环大数据助力广东中烟营销数字化
随着国家烟草专卖局市场化改革的不断深入，以及社会经济环境的变化和控烟局势的日益严峻，为了在逆境中谋求发展，各工业公司都在不断探索科技和品牌的创新之路。
广东中烟重视大数据应用的开发，重视挖掘数据的价值，积极探索大数据分析在烟草营销领域的应用之道，尝试将大数据分析应用于烟草营销数据分析、消费者需求洞察等方面，并将数据分析用于指导新产品的设计。
1、项目背景
广东中烟工业有限责任公司成立于2003年5月，是中国烟草总公司的直属子公司，下辖广州卷烟厂、韶关卷烟厂、梅州卷烟厂、湛江卷烟厂四个卷烟厂。主要从事卷烟生产、销售。公司拥有的“双喜”牌卷烟创建于1906年，是中国烟草行业百年民族品牌之一。目前，公司注册资本约143亿元，总资产约467亿元，员工5000多人。
目前，双喜品牌在产规格主要包括双喜（硬经典）、双喜（硬经典1906）、双喜（百年经典）、双喜（经典工坊）、双喜（百年红）、双喜（珍藏）、双喜（国喜细支）、双喜（大国喜）、双喜（硬红五叶神）、双喜（硬紫红玫王）等。
公司成立以来，不断深化改革，以提高企业实力和竞争力为目标，实施名牌带动战略，通过品牌的发展带动企业的发展，成功实施了全省卷烟工业的联合重组，成为全国烟草行业重点骨干企业之一。
2009年，公司与广西中烟工业有限责任公司相互持股，开创了行业内跨省联合的先河。2010年，“双喜”品牌与深圳烟草工业有限公司的“好日子”品牌整合，“好日子”成为“双喜”品牌的系列产品。2011年，“双喜”品牌与上海烟草集团“红双喜”品牌整合为“双喜?红双喜”品牌，2014年，“双喜?红双喜”品牌生产规模达到426万箱。
公司一直精心开拓国际市场，拥有柬埔寨威尼顿集团有限公司和金叶卷烟厂（澳门）有限公司等境外卷烟企业。其中，柬埔寨威尼顿集团有限公司在开拓国际市场方面成绩斐然，被国家烟草专卖局誉为中国烟草走出去的一面旗帜。
面对日新月异的消费环境，如何将大数据技术融入到烟草行业中，通过对行业生产、营销、物流等各环节大数据的采集、挖掘分析、研究利用，为消费者提供更贴近市场的产品和服务？广东中烟在营销数字化方面进行了积极的探索。
2、项目需求
为响应行业市场化改革工作的要求，加强市场洞察分析，广东中烟提出开展零售户订单下行分析项目。主要目标包括：
构建先进可扩展的数据分析基础平台。
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